Wielu z nas wierzy reklamom.
Szczególnie dotyczy to reklam kosmetyków oraz sprzętu AGD. Wierzymy w cudowną i odmładzającą moc danego kremu, w niepowtarzalny i jedyny zapach perfum, dzięki któremu wyróżnimy się z tłumu. Pozwalamy by reklama przekonała nas do zakupu pralki, lodówki lub telewizora. Reklama ma na nas tak duży wpływ, że kiedy zmuszeni jesteśmy, ze względów ekonomicznych, nabyć produkt, którego reklamy nie widzieliśmy ani w telewizji ani w prasie, zaczynamy odczuwać niepokój czy aby nie jest to produkt złej jakości. Okazuje się więc, że nawet najlepsza jakość nie obroni się sama i każdy produkt potrzebuje reklamy. Nie ma to większego znaczenia ponieważ jeśli chodzi o rynek AGD większość produktów reprezentuje ten sam poziom. Tak najdroższy model jak i najtańszy może ulec awarii. Niemniej wiele reklam danej firmy pojawiających się przez wile lat utrwaliło w nas przywiązanie do określonych marek. Czy to są naprawę dobre marki? Wszystko zależy od indywidualnych potrzeb.
You are currently browsing the archive for the Wydarzenia category.
Ogólnoświatowa sieć komputerowa to tak zwany Internet. Siadając do komputera, mało kto zastanawia się nad tym jak działa to medium. Niby taki zwykły kabelek czy modem, a przecież jest to przestrzeń adresowa oparta na istniejącej już dużo wcześniej infrastrukturze telekomunikacyjnej oraz specjalistycznym sieciowym sprzęcie. Początki Internetu sięgają XX wieku, a dokładnie lat 60. Zamierzeniem było dowodzenie armią podczas wojny nuklearnej i przy częściowo zniszczonym połączeniu. Nam, zwykłym ludziom, WWW kojarzy się przede wszystkim ze znanymi serwisami społecznościowymi, stronami informacyjnymi czy nawet plotkarskimi.
W medium tym szukamy sensacji z ostatnich chwil, gdyż Internet jest najczęściej uaktualniany i zawiera najświeższe dane. W Polsce Internet jest oficjalnie dostępny od 1991 roku, kiedy to na Uniwersytecie Kopenhaskim zarejestrowano pierwszą krajową domenę „.pl”. Jednak pierwszy typowo polski portal pojawił się dopiero cztery lata później. Od niedawna w niektórych miejscach Polski dostępny jest bezpłatny Internet (opłacany ze środków unijnych).
Tags: #NONE#
Każdy z nas zetknął się nie jeden raz z reklamą, która powstała w dosyć kontrowersyjny sposób. Z pewnością obserwowaliśmy różne skandalizujące historie w wykonaniu aktorów, zespołów muzycznych, literatów, których właśnie ukończone nowe przedsięwzięcie – film, płyta, książka – mają mieć swoją premierę.
Umiejętnie przekazany do mediów skandal przedpremierowy – jakiś romans, zdrada, ostra impreza, awantury – zaczyna żyć swoim życiem w mediach i właściwie, żadna inna reklama nie jest już potrzebna. Media, wiadomości, reklama przedstawiają skandaliczną historię swoim odbiorcom, którzy tłumnie spieszą do kina, wykupują płyty lub książki. Innym rodzajem kontrowersyjnych reklam, są np. fotografie jednej ze znanych marek, która promuje swoje wyroby zdjęciami głównie ludzi, znajdujących się w niezwykłych relacjach pomiędzy sobą, a żeby reklamie dodać ‘smaczku’, często wykorzystywane są w nich zdjęcia osób stanu duchownego. Budzi to ogromny sprzeciw części społeczeństwa, ale cel zostaje osiągnięty – o tym się mówi, a o to chodzi w dobrej reklamie.
Współcześni konsumenci są bardzo świadomi tego, czym jest przekaz reklamowy. Zdają sobie doskonale sprawę z ograniczeń takiego komunikatu (wiedzą nawet, że pomimo tej świadomości często im ulegają). Reklamodawcy z kolei starają się znaleźć jak najbardziej skuteczne metody dotarcia ze swoimi wiadomościami do potencjalnych klientów, jak najbardziej uwiarygodnić przekaz.
Ta gra toczy się na coraz bardziej wyrafinowanych poziomach, które nie byłyby często możliwe, gdyby nie pojawienie się nowych mediów, nowych rodzajów przekazu. Z jednej strony reklamodawca ma wiadomości do przekazania, z drugiej strony odbiorca ma zastrzeżenia do wiarygodności reklamy. Reklamodawcy kamuflują więc swoje przekazy, to znaczy przekształcają je w taki sposób, żeby nie wyglądały na reklamy i żeby rozpowszechnianie ich spadło na samych ewentualnych klientów. Są na to rozpoznane i już całkiem rozbudowane metody i sposoby, które pozwalają na takie zawirusowywanie przestrzeni medialnej, zwłaszcza internetowej. Nosi to nazwę marketingu wirusowego.
Tags: sprawa